2月17日,飞鹤集团收购了艾倍特,标志着2014年中国乳业全面整合洗牌的开始。但如果有人告诉你这是一场虚假的新闻炒作,你会有怎样的感想?想象一下,如果艾倍特原本就属于飞鹤集团,那么这场盛大的表演是给谁看的呢?难道仅仅是一场“照妖镜”的戏码?

2014年1月14日,媒体报道称,飞鹤集团已经与吉林艾倍特乳业达成了收购协议,将全面收购该乳业。但在艾倍特被收购之前,就有网友指出:“艾倍特隶属于飞鹤集团,是飞鹤集团旗下的子公司?!本荽?,亲贝网在网上搜索吉林艾倍特相关信息,在其公司简介中发现了“吉林艾倍特乳业有限公司始建于2008年4月,艾倍特加工项目坐落在镇赉工业集中区,由黑龙江飞鹤乳业有限公司组织建设”等字样。

搜索还发现,一名为“张丽蔓”的网友在2013年5月22日发表评论时表示:“我打过飞鹤的400电话,还有前台,他们都确认艾倍特是飞鹤的子公司,做的是专供孕婴店的奶粉。所以才敢给孩子喝?!闭獠唤萌嘶骋?,假意收购到底是为了逗弄谁?

据统计,中国进口奶粉的市场份额已经高达60%~70%,消费者对进口奶粉的盲目崇拜也直接加剧了二线企业的生存危机。飞鹤集团的主要影响力在东北部地区,因此它仍是一个区域性的品牌。此外,飞鹤集团的营销策略仍然单一,近几年的市场并没有多大成长。市场的急剧变化,致使冷友斌的扩张比其他乳粉企业慢了不止一步,这一失误曾让飞鹤一度在逆风中前行。

2013年6月,飞鹤集团在美国退市,引起了业界关注。行业分析师简爱华曾表示:“飞鹤国际从美退市后不排除私有化之后飞鹤引进新的战略投资者‘从头再来’的可能,事实上当前我国对优质乳粉企业的扶持为其创造了发展机会?!币到缙毡槿衔?,国家鼓励奶粉行业兼并重组的信号已经充分释放出来。新版奶粉生产审查细则的正式颁布成为新一轮并购的直接推动力,随着审查截止日期的日益临近,未来更多的乳企要么并购要么就得关门。

现阶段,中国乳业正飞速驶入产业整合的大周期中。在整合的大环境趋势下,乳品行业即将遭遇的是拐点还是机会,将由市场来决定。而企业在这期间的自我调试,则成为市场检验的内容之一。业界人士表示,飞鹤集团收购艾倍特是2014年我国乳制品行业首桩并购案,在中国乳业飞速驶入产业整合的大背景下,这桩并购案拉开了2014年我国乳制品行业兼并重组的序幕。

承载着如此重大意义的收购,如果仅仅是一场蓄谋的新闻炒作,那么这场华丽丽的大戏究竟是唱给谁看的呢?