奶粉在家庭中始终是父母们为宝宝购买的最多的母乳替代品。除了进口奶粉外,国产奶粉品牌也非常受欢迎,如贝因美、雅士利、伊利、君乐宝和圣元等,都是妈妈的不错选择。在本月的双11活动中,不仅日用品和家居装修的销量屡创新高,甚至连婴儿奶粉也成为了众人抢购的一大目标。一些国际知名品牌如雅士利在中国市场已经赚得盆满钵满,即使担心品牌价值受损,也不愿在终端通过买赠来稳定市场。然而,有些原本受欢迎的品牌今年在华销售明显下滑,面临同行们的全年无休“价格战”挑战,导致营销成本大幅增加,营收和利润下降。

今年欧盟取消了奶粉配额制,全球主产区奶源多有富余,中国妈妈正赶上了产品选择多、价格实惠的好时机,完全没必要担心“奶荒”,因此被代购们抬价牵着鼻子走。这些乳企的业绩并不理想,因为婴幼儿配方奶粉属于刚需,可能已经提前消耗完了未来很长一段时间的销售量。因此,明年有望回暖的乳业专家宋亮此前表示,今年整个婴幼儿奶粉行业都在经历“寒冬”,预计行业增长水平从2013年的20%降至个位数9%,即使努力去库存,想恢复到正?？獯嫠交蛞矫髂暌患径取?/p>

在当前的形势下,中小企业逐渐被淘汰出局,因此行业有望明年回暖。年底“喝奶”时应该考虑乳企的转型阵痛周期。投资者在选择业绩稳健的龙头股时,不仅要看个股表现,还要考虑到乳企转型都有一定的阵痛周期。以三季报业绩来看,大部分奶粉股都处于业绩下滑状态,因此竞争激烈的国产奶粉可能还要经历两三年的阵痛期。投资者还应对乳制品市场的消费热点不断转移有所了解。