在新西兰肉毒杆菌奶粉事件爆发后，洋奶粉的地位受到严重冲击。不少家长开始关注国产奶粉，而日本明治奶粉曾受到不少家长的追捧。然而，在2013年下半年，明治官方正式宣布退出中国市场，成为首个外资奶粉品牌选择撤离国内市场的案例。截止目前，明治是首个外资奶粉品牌在中国市场难以获得稳定收益而选择暂时退出。

据明治乳业上海贸易公司透露，该公司决定暂时停止在中国销售旗下婴幼儿奶粉“明治珍爱系列”。明治中国公司解释，停售是由于中国奶粉市场竞争激烈以及原材料成本上升，该公司认为现阶段难以获得稳定收益。

同时，该公司强调，目前只是暂时退出，未来可能会“重返”。据内部人士透露，目前库存在中国市场上的明治奶粉，预计在今年年底前可完成消化。业内人士认为，虽然明治选择退出，但仍有更多二三线品牌选择退出国内市场。

明治奶粉客服人员表示，该公司在天猫上销售的明治奶粉不限购，若有家长对该公司奶粉有需求，可先行预订买多些。产品保质期至2015年。