无论家长朋友们还是小到几岁的孩子,大到几十岁的婆婆,都对“多美滋”这三个字不陌生。这是因为多美滋婴儿奶粉广告无处不在,电视广告听得耳朵都快起茧子了,连两三岁的孩子也能把这广告词背得滚瓜烂熟。多美滋的广告词别处心裁,广告语节?。骸氨Ρμ×耍逯驶购苋?,我总是小心翼翼保护着他,却担心做的还不够”?!澳憧梢愿嗝雷探鸲?,特含优抗力配方,给宝宝'我自己的抵抗力'”。多美滋金盾系列的产品都以“增强抵抗力”的配方为卖点,电视广告中宝宝那一声清脆的“我自己的抵抗力”更是深入人心。那么,多美滋真的如广告词所说的那么“优秀”吗?

过去几年,国内消费者对多美滋婴儿奶粉的信心逐渐下降。这主要源于三聚氰胺事件,许多消费者对国内奶粉品牌的信任度降低,使得外资奶粉企业逐渐占据国内婴幼儿奶粉市场的份额。

今年上半年,上海关区共进口乳制品7.75万吨,同比增长39.4%。有专家认为,此次涨价背后,彰显的是外资奶粉企业在中国婴幼儿奶粉市场有越来越强的定价权。

在丹尼斯超市南昌路店乳制品区,记者看到多美滋“金盾贝护”900克桶装246元,多美滋“优阶贝护”900克桶装268元。同是多美滋奶粉价格相差22元,这是为什么?一名促销员说,多美滋“优阶贝护”系列婴幼儿配方奶粉是多美滋“金盾贝护”系列奶粉的升级版本,且“优阶贝护”营养成分更多、含量比例更高,再加上成本增加,因此导致价格上涨。

总之,多美滋婴儿奶粉的涨价背后,反映出国内消费者对多美滋的信心下降,以及对国内奶粉品牌的信任度降低。同时,外资奶粉企业在中国婴幼儿奶粉市场的定价权越来越强,也是导致多美滋奶粉涨价的原因之一。